终于知道!网友心中的文旅高质量发展探路先锋是TA

时间:2024-02-01 06:58 点击:197

近日,由广东省文化和旅游厅指导,南方日报、南方+客户端联合广东省旅游协会共同推出的“文旅高质量发展探路先锋”案例征集活动落下帷幕。包括中国大酒店“消失的名菜”、广东科学中心科普研学活动等入选十大优秀创新案例。

哪一案例最“新”?对网友最具吸引力?1月9日,南方+发起“‘文旅高质量发展探路先锋’十大案例,谁是你心中的TOP1?”投票,截至投票结束,已有近5万网友参与。

前三名案例正式出炉,看看都是谁:

1月9日,南方+发起“‘文旅高质量发展探路先锋’十大案例,谁是你心中的TOP1?”投票

今日起,将根据得票数排名,依次对案例进行介绍

(投票将持续至1月20日24时)

下面要介绍的是——

趣丸科技——TT语音合作赛总决赛

电竞、文旅,两个听来毫不相关的产业,近年却碰撞出不少火花,这恐怕要归功于以趣丸科技为代表的企业“催化剂”。

2022年10月,第六届王者荣耀全国大赛合作赛道——TT语音合作赛总决赛在顺德欢乐海岸PLUS展开角逐。这不仅是为电竞爱好者打造的赛事平台,也是一次电竞与文旅、岭南文化结合的尝试与实践。

作为广东本土企业,趣丸科技有意将本次比赛置于文化氛围浓厚的佛山顺德,并将舞狮等岭南元素融入其中。比如在宣传海报、场地布置等均融入岭南元素,开场节目更是带来英姿威武的《醒狮街舞》表演,汇入广东狮鼓、岭南曲风等诸多南粤非遗元素。

对趣丸科技来说,这是一次颇有成效的尝试。赛事本身自带的热度、流量,与目的地资源、风情相辅相成——既打造出兼具竞技精神和文化特色的电竞盛宴,又借助赛事撬动周边文旅热度。据悉,此届赛事参赛人数达5万人,覆盖全国30个省份213座城市,有不少爱好者千里迢迢赶来现场,这又为广东文旅带来新的机遇。

趣丸科技相关负责人指出,电竞的主要受众为30岁以下的年轻群体,他们往往更有意愿将兴趣转化为新的消费习惯、消费场景,通过他们对电竞赛事的喜爱和关注,将能进一步激活电竞与文旅产业融合的消费市场,成为新增长点。

在此之前,趣丸科技也曾促成旗下的广州TTG电竞战队与南越王博物馆、广州乞巧文化节等深度合作,实现非遗文化与电竞的跨界融合。

下面要介绍的是——

趣墅QVILLA——别墅度假场景式体验

度假需求提升,度假类市场也“卷”了起来。而趣墅QVILLA,却在其中实现了“突围”——不仅打造出差异化产品、场景,还构建起自己的“度假社群”。

成绩的背后,是内容和营销的双重创新。

内容上,趣墅聚焦高端消费人群、首创别墅度假场景式体验。深耕大湾区市场近10年,运营项目覆盖广深、珠海、阳江等10多个城市,阳江海陵岛、北洛秘境、深圳HAJANA等一批海岛项目更“人气”居高。

将特色体验与高端度假场景结合,是趣墅的运营秘诀。以阳江海陵岛项目为例,酒店摒弃传统流程化服务、打造出“靓姐早餐”“地胆管家”两个特色服务体验IP,以服务“出圈”、将荒岛小区变成海陵岛热门亲子地之一。

深圳HAJANA项目则通过整合周边资源,进行“在地化改造”,从不知名的海边小旅馆变身为最潮“古巴异域风情度假地”,出租率从30%提升至85%、客单价也提升近6倍。 

互联网已成为人们种草、消费的主阵地。在线上,趣墅也展现出创新思路——全链路营销。公共平台上,趣墅结合当下热点、持续打造内容矩阵,兼具阅读量与转化率;也与博主、达人合作引流,“将用户从‘内容平台’吸引到‘实地旅游’,为文旅目的地打造引流量、增流量。”

一边则以公众号矩阵构建社群,提升用户黏性。目前,趣墅公众号矩阵已覆盖广东各大城市用户群体约200w+,活跃会员120W,会员直销率超40%。

下面要介绍的是——

星乐度——“露营+”度假体验

星乐度·露营小镇(简称“星乐度”),位于横琴粤澳深度合作区,以“琴岛奇航”为主题、以“露营+”为概念,致力于打造专注“自然成长”的城市微度假目的地。

近年来,露营微度假站上风口、市场竞争也愈发激烈。如何打造独特竞争力?星乐度选择推进“露营+”品牌联动,创新构建“露营生态圈”。

2022年初,星乐度与国产动画《雄狮少年》开展品牌联动,推出“雄狮少年营”“雄狮少年挑战赛”等系列活动;还与广州正佳自然科学博物馆合作,举办“梅杜莎角龙和它的远古朋友们”化石展,受到亲子家庭普遍好评。

此外,还跨界餐饮、快消、汽车等领域,联手飞猪旅行、山姆会员店、一汽奥迪等推出丰富高品质联名产品、活动及内容,为游客露营之外更多元体验。

此外,星乐度也在旅游职业教育领域发力,推动粤澳深度合作。作为澳门旅游学院内地首个培训基地,星乐度引入“澳门职业技能认可基准(MORS)”等培训课程,开展了珠澳导游职业技能竞赛等多项知名赛事、学术活动。

一系列创新举措,大幅提升了星乐度与合作品牌的影响力,收获了更多客群,也获得了市场和行业广泛认可。自开园以来,星乐度累计迎客150万人次,其中澳门游客超过30%,并在疫情影响下“逆势上扬”,保持年均20%以上的增长率;近一年来,星乐度荣获游乐界·金冠奖、执惠“龙雀奖”、中国文旅先锋奖等多个有影响力的行业奖项。

下面要介绍的是——

广东科学中心——科普研学活动

教育一定要在课堂中吗?当然不是。坐落于广州市大学城的广东科学中心,选择将科教搬到科学馆里,通过展览、课程、DIY实践等各种形式,实现科教文旅的深度融合。

近半年来,中心组织粤港澳青少年科学艺术研学营、机器人竞赛研学营、生命科学营、探究工作坊、宇宙奥妙沙龙、热带雨林科普沙龙等超过50场次,让青少年在动手参与、亲身体验中获得科学文化知识,深受广大师生和亲子家庭的喜爱。

如果只是听展馆内容讲解,未免有些枯燥。如何将科学中心的景区优势、与科教资源相融合?“多元体验”成了其中的关键。

比如,科普电影院。孩子们可以在这里观看科普剧、系列视频,用看电影的方式解锁科学奥秘。

再比如,开放实验室。与学校里的实验室不同,这里的实验室以DIY为主,开发出了“太空奥秘知多D”“自制免洗洗手液”等趣味课程,在动手中掌握科学原理。

展馆之外,“走出去”也成为扩展研学场景及效果的第二大途径。不管是与多所中小学合作、联合开发校本课程,还是举办创意机器人大赛、打造科普品牌系列IP,都致力于推动科教文旅在校园及其他场景中的融合及延伸。

在广东科学中心,科学也能成为一种时尚潮流。中心联合英国、印度研发推出的《希望之苗》国际巡展,通过系列互动多媒体和艺术装置,激发观众思考人与自然的相处之道;《变“美”记》化妆品主题展览,以“美”为线索,通过3个分区22个互动展项,挖掘美容和化妆背后的历史、文化因素,仅3个多月吸引80多万游客参观。

下面要介绍的是——

东悦游——旅游生活小管家

东悦游,是广东中旅疫情期间转型推出的分销平台,以“旅游生活小管家”为定位,为用户提供酒店、美食、旅游、门票、农产品等一整套的旅行生活产品。

传统线下旅行社,如何适应互联网时代的消费、营销新模式?广东中旅给出的答案是,充分利用自有资源、打造独特性。

与其他OTA平台不同,东悦游主要售卖具有地理标志性的“旅游+生活”产品。上线以来,便参与国家消费扶贫项目工作,将文旅与农产品零售有机结合。平台内设有扶贫产品专区,用户可买到廉心圣女果、林芝苹果等省内外扶贫产品,乡村与城市家庭直接链接,可保证食品新鲜和消费者体验。如今,东悦游已成为广东省国资委指定的消费扶贫平台。

在营销上,则善用“社群”——为提高营销的精准度,东悦游把员工变成连接点、对用户进行精准定位,并通过全员微店、社群分销、短视频和直播等方式,提升知名度和口碑,从而提升商品的转化率和复购率。

上线至今,东悦游通过开展电商直播、工会集采、扶贫助农等多项营销活动,已拓展分销商3万多家,全平台粉丝超过100万,产品上线数量1万多个,年交易额超5000万。

旅游为根,服务为本。为保证线上用户体验,平台还设立了客服中心,为用户提供一对一服务,针对不同需求定制产品,同时定期进行回访,以保证平台口碑。

下面要介绍的是——

广东迎宾馆——具有岭南特色的酒店文创产品

2022年,正是广东迎宾馆建馆70周年。如何通过更特别的方式来庆贺“生日”、展现宾馆的历史底蕴?“文创”无疑是个很好的选择。

迎宾馆选择与拥有多年文创IP运营经验的文创联合作,打造出包括文具礼盒、明信片、书签、杯碟套装在内的各类产品,并将酒店作为主要的展现、售卖场地。线上,在迎宾馆官方微信商城,人们同样可以购买到心仪的“宾馆限定”。

而这些“宾馆限定”,可谓巧思无数:比如“锦绣前程”礼盒套装,以宾馆院内花卉、绿植、岭南窗花等为设计元素,将岭南风格与文具用品进行创意结合,更加凸显园林式宾馆气韵。

小小的文创中,还可见岭南非遗。比如“流光溢彩”杯碟套装,就运用到了广州地区釉上彩瓷艺术,即广彩的工艺。设计上,则融入广州塔、五羊雕塑、木棉花等广州代表性建筑,将观赏性与实用性相结合,纪念与收藏价值高。

在展现文化底蕴之外,文创也成为酒店与游客沟通的桥梁,甚至会带来“意外之喜”。不同于传统的单向接待与服务,文创的打造与出售更像是一种双向互动——宾客可以在笔记本上记录或是使用杯具。它也成为丰富酒店形象、吸引年轻群体的重要方式。

“迎宾馆一直以来,作为政务接待酒店,可能会给年轻人一种过于严肃、‘正经’的感觉。” 迎宾馆相关负责人表示,形象化、具有趣味性的文创已成为酒店形象的突破口,甚至还有游客因为文创记住了这家酒店、愿意成为“回头客”。

下面要介绍的是——

中国大酒店——“消失的名菜”

“文旅+美食”产品不少,出圈的却不多,然而“消失的名菜”做到了——中国大酒店多年对文旅融合的创新实践作为基础,与博物馆的合作更赋予产品超越本身的意义。

自2020年始,中国大酒店携手广州博物馆合作“消失的名菜”项目,创造性地将民国菜单、菜谱、广告单等“复活”成现实可感、可尝、可观的舌尖风味。随着第一季、第二季的名菜以及“消失的月饼”“消失的点心”等子项目的发布,该品牌已逐渐为广大市民所熟知。

2023年,中国大酒店再次联袂广州博物馆推出“消失的名菜”第三季《粤咏诗宴》,与前几季不同的是,本季以诗为主题,不仅菜名“诗情画意”、还根据食材的意蕴和形态为每道菜赋诗,展现广府文化中白雪阳春的一面。

“文旅+美食”的结合,也不能止步于形,消费场景和文化体验的打造更为重要。中国大酒店“消失的名菜”就注重场景体验,从食材挑选、就餐环境、文化故事到服务流程,深挖传统粤菜和制作技艺的文化魅力,将一道道美食从古籍中复活,汇聚成一席精彩的粤宴。

酒店内,还专门设立“消失的名菜”体验馆,呈现品牌的形成历程和成果,定期开展非遗文化传播体验,成为集展览、展示、传播功能为一体的体验空间。

此外,项目还依托博物馆场景、举办主题活动,打造文旅体验新模式。比如在广州博物馆镇海楼以“诗会+文化美食”,将民国时期粤菜与粤语童谣、传统广府诗歌表演等多种艺术形式串联,打造岭南风味的视听盛宴;游客也可在镇海楼城墙下品尝从文物中活化重塑的民国广式点心,感受特别的广式风景、风味。

下面要介绍的是——

天人山水——文旅体多元体验

如何依托传统自然资源,打造新型亲子游业态?

坐落在广州市从化区自然景观中的天人山水大地艺术园(以下简称“天人山水”),就对此做出了示范。自2022年开业,这里便成为颇受亲子游客欢迎的广州文旅新地标,乃至大湾区极具辨识度的度假目的地。

“山、水、田、园、林”自然生态格局和丰富生态资源,是园区开发的基础。但亮点却不止于观光,更包括研学体验——利用农田、森林、湖泊、村落等在内的综合场景,园区研发推出针对不同年龄层的户外主题课程,将学习搬到户外、用自然体验调动孩子的好奇心与求知欲。

据了解,开园以来,这里已陆续开展多场主题研学活动。比如2022年的“STEAM自然博物夏令营:探秘飞翔”“专注力学习动力冬令营”,2023年“自然教育系列课程:西西森林之旅”等。园区也被授予“国家体育旅游示范基地”“广东省中小学综合实践活动教育基地”等荣誉称号。

研学之外,“体育+文旅”也成为园区的融合尝试。

依托“海陆空”式体育休闲与户外运动资源,天人山水以“户外运动”为关键词,致力于实现文旅体融合创新。2022年开展了粤港澳大湾区首届户外休闲运动节,推出30多项运动休闲项目,不断满足群体性运动休闲需求,为粤港澳大湾区群众健身搭建平台。

同时,以广州为核心,园区还联合广东中旅、香港遵理等企业机构组织了不少香港、澳门的家庭前来体验赛事,促进粤港澳大湾区文化旅游交流。未来也计划将粤港澳大湾区户外运动休闲运动节打造成品牌赛事,以打造华南户外运动休闲区为着力点,推动广东户外运动产业高质量发展。

下面要介绍的是——

吾乡石屋——岭南文化精品民宿

位于增城的吾乡石屋,是以民宿、农场、博物馆三大板块为代表的田园综合体,依托民宿形态展现岭南文化和山水田园风貌,也成为文旅助力乡村振兴的典范。

如何最大化乡村目的地吸引力?吾乡石屋的答案是——守“旧”创“新”。一方面,在不征、不拆、不迁前提下,租赁活化利用农村荒弃的房屋,让田园综合体打造更“原汁原味”,以“旧”吸引城市群体。

此外,还充分实现文物保育——石屋内的武威祠堂、石焕新民居、石屋炮楼等均被评为增城区登记保护文物单位。

在原有资源的基础上,民宿也在不断创新产品、业态,以提升游客体验感。住宿方面,石屋内院落式别墅套房、天井院落套房等多种房型,可满足不同游客群体住宿需求,餐厅、书屋、山泉泳池等配套亦一应俱全。

游客参与、互动需求提升的当下,吾乡石屋也依托田园特色,设置迷你农场,为游客提供了采、摘、种、收、渔(垂钓)等形式丰富的体验式农活,以及骑马、动物喂养等户外活动。

依托客家风情和节庆风俗,民宿也开发出系列文旅融合活动。

比如2023年中秋国庆“黄金周”,其就以建筑为主题,举办“迎中秋 庆国庆——客家围屋之旅”活动,让游客在百年围屋中感受传统与现代的融合。同时涉猎研学,多次承接学校有关客家文化和农耕体验的研学旅行活动,成为研学旅行领域的标杆。

如今,民宿不仅收益颇丰,更在带动周边经济、就业等方面卓有成效。截至目前,石屋旧村落已由濒危的闲置低质资产变成为价值过亿的优质资产,村民房屋土地年租金收入30多万元,石屋村周边经营创收200万左右,包含当地农副产品、民宿、农家乐收入等;吸纳固定就业人数40余人,其中本地村民占比80%。

下面要介绍的是——

熹乐谷——城市周边“微度假”

主打“山谷里的生活”的熹乐谷,位于清远佛冈汤塘镇,疫情至今经营业绩遥遥领先,在广东温泉景区中异军突起。多家OTA平台显示,熹乐谷温泉度假酒店评分多在4.7分以上,甚至达到5分的满分值,并高居携程华南温泉酒店榜第四位。

温泉度假区这么多,为什么火的是熹乐谷?

答案可归纳为“线上充分营销+线下多场景打造”。

在线上,熹乐谷先以抖音、小红书、微信朋友圈、微视频等内容流量平台带动品牌热度,进行景区门票售卖,扩大景区知名度。同时在线下多场景发力,通过电影院、分众梯媒、地铁等传统媒体的渠道进行广告精准投放。二者互为补充,进一步提升景区整体流量。

在广东350多家同类温泉产品的竞争中,熹乐谷抢先树立品牌意识,依托自身千年历史的“氡”温泉旅游资源,聚焦温泉业态,通过凤凰温泉夜间灯光改造等一系列措施,进一步抢占市场,让“泡温泉去熹乐谷”的标语在客户心中留下浓墨重彩的烙印。

景区打造方面,也遵循“不网红不设计”的理念,将年轻一代的审美趋势植入产品中,为游客创造山谷生活新体验。其全新升级改造的“什么!?艺术空间”,结合流行趋势,以接轨国际审美的艺术陈设空间,成为引领市场的度假区潮玩新标杆。

为抓住文旅消费市场新风口,景区还持续进行文旅产品的快速迭代与创新,打造包括熹乐谷水世界、熹乐谷星球无动力乐园、熹乐谷亲子温泉酒店、慕野清风山谷营地等一系列文旅产品和业态。在多业态加持下,景区已成为珠三角亲子游热门出游目的地。

“文旅高质量发展探路先锋”十大案例公布!来给你心中的TOP1打Call

文旅高质量发展,谁是探路先锋?今天,广东省旅游协会30周年会员代表大会暨全省文旅行业及星级饭店高质量发展大讲堂在茂名浪漫海岸旅游度假区召开,大会发布了“文旅高质量发展探路先锋”十大优秀案例,包括中国大酒店“消失的名菜”、广东科学中心科普研学活动等案例入选。

2023年3月以来,由广东省文化和旅游厅指导,南方日报、南方+客户端联合广东省旅游协会共同推出的“文旅高质量发展探路先锋”案例征集活动吸引了近50个项目申报,经过网络票选、专家评选等流程,最终选出十大精选案例。

“文旅高质量发展探路先锋”十大案例,谁是你心中的TOP1?欢迎来投票

(投票时间为即日起至1月18日24点,我们将于1月19日公布网友心目中的最佳案例)

“文旅高质量发展探路先锋”十大案例,谁是你心中的TOP1? 中国大酒店——“消失的名菜” 吾乡石屋——岭南文化精品民宿 广东迎宾馆——具有岭南特色的酒店文创产品 趣墅QVILLA——别墅度假场景式体验 熹乐谷——城市周边“微度假” 星乐度——“露营+”度假体验 天人山水——文旅体多元体验 广东科学中心——科普研学活动 趣丸科技——TT语音合作赛总决赛 东悦游——旅游生活小管家 提交

入选案例介绍

◎文旅融合跨界创新案例(3个)

1.中国大酒店——“消失的名菜”

上榜理由:“消失的名菜”是岭南商旅集团旗下中国大酒店与广州博物馆跨界合作打造的以广州传统文化保护传承和创新发展为主旨的品牌项目。基于广州博物馆收藏的一批民国时期的老菜单,从还原百年前的名席、名菜,到将饮食文化与诗词结合,以及月饼、点心等子项目发布,“消失的名菜”从静态展示转变为餐桌上实实在在的菜品,创造性地让封存在博物馆的文物“复活”成现实可感可尝可观的舌尖风味。

2.吾乡石屋——岭南文化精品民宿

上榜理由:吾乡石屋精品民宿由有180多年历史的客家围屋古村落修复改建而成,是广州唯一的古村落精品民宿。吾乡石屋民宿较好地结合农文旅,不仅有效活化岭南古村落,还将其打造成为休闲度假、研学等具有多元化内容体验的目的地,并有效带动乡村发展,在农文旅融合带动乡村振兴具有一定的示范作用。

3.广东迎宾馆——具有岭南特色的酒店文创产品

上榜理由:作为政务型接待酒店,广东迎宾馆在建馆70周年之际推出独具岭南特色和酒店标签的文创产品,既有效传播岭南文化,亦在品牌年轻化方面做出了有益尝试,进一步拉近与客户的距离,让老品牌焕发新活力。

◎文旅消费场景创新案例(4个)

4.趣墅QVILLA——别墅度假场景式体验

上榜理由:趣墅QVILLA首创别墅度假场景式体验,依托差异化体验型的内容产品,玩转新媒体营销方式如公域营销,达人营销,微信生态营销,形成全链路营销闭环。

5.熹乐谷——城市周边“微度假”

上榜理由:聚焦亲子家庭和“Z世代”群体,成为“微度假”概念下的文旅体验新地标。新媒体平台抖音、小红书等线上种草+线下推广的营销扩大了品牌的知名度和影响力。

6.星乐度——“露营+”度假体验

上榜理由:以“琴岛奇航”为主题、以“露营+”为概念,致力于打造专注“自然成长”的城市微度假目的地。与各个品牌联动推出丰富高品质联名产品、活动及内容,在乡村振兴、户外休闲、房车露营、餐饮美食、交通、快消等多个领域发力,创新构建星乐度“露营生态圈”。

7.天人山水—文旅体多元体验

上榜理由:主打体育+文旅+康养组合拳,被定为国家体育旅游示范基地;以户外运动为核心点,举办首届户外休闲运动节,打破原有旅游的固定模式,满足人们运动休闲需求,推动了户外运动产业的发展。

◎文旅数字化创新案例(3个)

8.广东科学中心——科普研学活动

上榜理由:科教+文旅的有益实践,通过科普展览讲中国故事,传递中国声音的同时让科学成为一种潮流文化;科普体验活动和主题展馆让学生和大众在亲身体验中获得科学文化知识,是对教育“双减”政策的响应,助力文旅产业复苏的同时提高了公民科学文化素养。

9.趣丸科技——TT语音合作赛总决赛

上榜理由:趣丸科技通过电竞+文旅,充分展现竞技精神和文化特色,赛事中的内容包含岭南文化元素,赛事本身也带动周边的文旅热度,通过非遗文化与电竞的跨界融合,促成旗下的广州TTG电竞战队与南越王博物院、广州乞巧文化节等深度合作,以更灵活更接地气的方式传播岭南文化。

10.东悦游——旅游生活小管家

上榜理由:东悦游通过开展电商直播、工会集采、扶贫助农、月饼销售等多项营销活动,售卖具有地理标志性的“旅游+生活”产品,为顾客带来更好的用户体验,参与国家消费扶贫项目,成为广东省国资委指定的消费扶贫平台。通过对用户进行精准定位和微信社区营销形成良好口碑和经济效益。

【采写】南方+记者 叶绮涵 周人果

【海报设计】吴颖岚 谭唯

【统筹】周人果

【策划】陈韩晖

【出品】南方产业智库


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